“你这样做有用吗？”

当我们还是孩子的时候，父母经常用这样的话来反驳我们对娱乐的需求。当我们长大了，参加工作后，才发现父母和老师严格要求的知识内容对我们的工作几乎没有任何实际帮助。相反，那些让人上瘾的游戏、无用的玄幻小说、不想去上课的球类游戏只是想玩。等等，帮助我们建立一个朋友圈，找到一份我们喜欢的工作，并胜任老板布置的任务。

至今，每次小新在工作中遇到问题时，他总会想：为什么他在学校的时候没有玩得开心呢？不然新的选题、策划、创意、方案就直接出来了！

读书真是没用！

这个念头一冒出来，又被打脸了！

随着各大自媒体平台的崛起，以卖词为生的人突然增多。只要挑两张图抄几段写一篇小学生作文，然后精心编一个骇人听闻的标题，你就成为一名合格的自媒体作者。

如今，知识付费已成为新趋势。各大平台提前推出补贴，可见他们对优质作家的重视，都希望占据知识付费的高位。

知乎、分答、再行、喜马拉雅、Get、豆瓣时光、小泉等产品快速更新。知识付费的趋势来得太快，知识分子根本不够。于是，那些有幸多读了几本书的朋友们迎来了属于自己的新时代，也正好跨过了知识付费的入门门槛。

1.

2012年底，《罗辑思维》在优酷上线。罗振宇终于把留了多年的地中海发型换成了毛边发型。新发型看起来非常饱满、容光焕发。

与此同时，原本以为自己优雅成熟的白皙胖脸胖子瞬间被造型师打回了娇气娇气的本性，却也让他身上的那些偷窥斑变得聪明又可爱！

不知道有多少女性朋友因为这个形象直接关掉了节目。从此，他们不再理睬外界，再也没有打听过这个男人的消息。

而《罗辑思维》节目中刻意铿锵有力的声音就像小孩子过家家——很认真地学着做大人却又明显只是玩——有一种不负责任的荒唐和顽皮。

但就这样，在各种故事中，在各种深思熟虑中，在蓬勃发展的商业效率中，我们迎来了新的知识付费。

从一开始，这些都只被称为“社交经济”和“网红电商”。如今，这些“社会经济体”觉得卖书的市场太小了，直接卖音视频节目了！

专业的制作人、策划人和运营者不会教人们如何撰写文案内容、电视节目和广告活动。相反，他转过头来教人们如何做：

如何学习？

我应该读什么书？

如何欣赏历史？

什么是哲学？

……

虽然里面穿插了很多商业评论和职业指导，但是听起来比摊上算命还靠谱！不靠谱也没关系，不过现在要收费了。现在的年轻人，不努力工作，不做点正事，就是玩玄学，搞副业！

这让老干部们有何感想？

喜欢的人当然会反驳，即使他们卖的不是真正的知识，至少他们卖的是娱乐和独特的逻辑能力！这些独特的诠释模式可以让你在公司职场中更加得心应手，并且可以提升老板的个人魅力。这就够了！

但罗振宇向我们展示了，盛行多年的“读书无用论”终于被推翻了。那些会讲几个笑话、写小学作文的“作家”、“编辑”和“知识分子”，迎来了属于自己的黄金时代。

2.

1992年9月，《人民日报》在头版发表文章《何阳卖点子，赚了四十万—好点子也是紧俏商品》，让创意王从此走红。

随后，类似“创意王”的公司在全国各地涌现。当时，中国大陆各种急需产品的商业市场还不够发达，商业化浪潮四处生根。大学生、教授、研究人员纷纷出海，摆地摊、摊煎饼、倒卖服装钢材。但回到学校后，我辛辛苦苦学来的知识却似乎无处可用。

这就是“卖创意”被官方媒体看重的核心原因。看来我辛苦学来的知识，都能从这里得到体现了！

随后，被誉为“思想大王”的何阳登上了全国报纸杂志的头版。前来采访的记者络绎不绝。从大学到企业，从体育场馆到市政厅，到处都发出了邀请。何阳致辞。以至于何阳演讲的门票比当年“四大天王”演唱会的门票更火爆、更贵。

何阳甚至推出了出售个人时间的服务，起价1000元10分钟！

能够有如此火爆的市场效应，不仅受到各媒体的轰炸，而且在当时的民营企业迅速扩张后，造成了市场的恶性竞争，在没有足够的管理和管理的情况下，面临着致命的打击。营销。

这个时候，正处于快速成长期的公司需要有人、一家公司来提供建议，而像“创意王”这样的咨询策划公司正是他们想要的。

这是20世纪90年代第一波知识经济的黄金时期。

2001年，创意王何阳因诈骗罪被判处12年有期徒刑。

未来，更多创意大王关闭店面，搬进写字楼，成为一名又一位激发富人荷尔蒙的财富导师。业务范围也从创意创意转向高端商务会所、全国巡回讲座销售、行业展览沙龙、会议节目制作、广告营销等。

3.

罗振宇和何阳堪称知识经济两代人的典型人物。他们俩都让知识的实现变得极其精简。一种是直接将文章、音视频打包出售，另一种就比较粗暴，直接通过卖创意来赚钱。两者谁更容易操作，不能简单地从表面的概念宣传来判断，但必须提到的是，两人都是优秀的营销策划者，也是极其出色的业务人士。

追随思想王何阳崛起的背景，我们发现当前的知识付费是一个新的历史周期。

就像当年民营企业的发展困境一样，现在整个市场环境已经进入了严重停滞期。过去几十年的市场红利已经耗尽，各个企业面临着生死存亡的问题。就像德隆读书会拯救了有需要的人一样，整个市场需要一个全新的读书会。

由此，罗振宇的阅读创业计划和全国各地的阅读社区火了起来。

不仅仅是罗振宇的《罗辑思维》，其实乐视的生态对策和小米的生态链企业都是同一个模式。但是，他们想提供什么样的服务呢？

罗振宇的勤奋和聪明为业内人士和社区人士所瞩目。他每周出版一期《罗辑思维》，每天生产微信公众号内容，阅读量巨大，解读自成体系。 ，策划运营上千个粉丝团，精心运用各类活动帮助社区成员选友……

我们无法判断罗振宇是不是一个优秀的知识分子，但他绝对是一个优秀的商人。对于《罗辑思维》的核心社区用户来说，他仍然是一个绝对有用的人！

他为这些社区用户提供了很多他们所缺乏的文化知识，搭建了一个完整的社交活动平台，让大家接触到了比自己能力高出好几个层次的高净值人士，并且完成了过去难以完成的业务。合作甚至可以提供更好的婚姻选择、育儿渠道、生活方式。

这绝对是有价值的。

这个传统的“读书俱乐部”并不是90年代诞生的新产品。回顾历史，我们可以看到其更深层次的根源。

这样的模式在人类过去的历史中其实是存在的，那就是宗教。世界上几乎所有宗教都对高净值人士发挥着重要的社会功能。

宗教网络遍布大城市和小城镇，联络和梳理各个社会阶层之间的关系，为整个社会提供了一个门槛很低的社交场所，是阶层晋升的绝佳渠道。

无论是佛教、基督教、伊斯兰教、道教，还是未知吴族的五斗米教，他们都用各种经文、著作、功法来对信徒进行梳理和分层。 ，为集团中的少数人谋取更大的利益。

4.

新的知识付费能否实现真正的知识创造？还是只是一个互联网平台上的五斗米派？

这个世界上真的没有什么新鲜事。

罗振宇在节目中多次强调自己是一个商人。老一辈的“创意王”何阳也多次向外界表示，希望别人称他为总策划。

但是人们连每月20元的视频网站会员费都不愿意付，为什么突然愿意花几百甚至上千买一个视频集呢？

当然，小新也不排除轰轰烈烈的知识付费大潮。我们可以看到很多真正的知识大师的作品，确实能够产生很多有价值的内容。但人们还能继续为过于严肃的知识付费吗？

作为知识付费的先行者，有米网由资深媒体人王丽芬于2010年创立，汇集了大量商业领袖资源。但这些年积累的用户和收入远不及罗振宇的一次性竞选。当然，这也与罗振宇非凡的商业营销能力有关。

最后，可以预见的是，这些知识付费舞台必然会成为大师演讲者吸引“宗教会员”的平台。

在创意王何阳的长篇个人介绍中，他先自称是一名化学和高分子专业的大学生，然后详细介绍了自己曾因做微雕艺术、发明多功能而被各种媒体提及。 -功能安全柜。报告 - 打印姓名！

罗振宇在与申银分手时，暗示给出的理由是两人的目标和工作模式难以契合。也有知情人透露，是罗振宇太过勤奋，个人品牌太强，阻碍了沉寅的计划实施。最终，当两人以共同创造的“社区经济”概念筹集资金时，在这个小团体中引发了激烈的争论。

这不仅要打造一个松散的社区联盟，更需要个人的勤奋，甚至需要团队思维和工作模式的统一。这其本质是娱乐营销天才希望每个人都为自己服务，然后给他们放飞自我的资本和权力。

每个人都想把自己提升到大师的地位，成为全世界都尊敬的大师，享受当代历史书上才能找到的尊重。我必须强迫自己利用宗教的荣耀。然而，观众可能永远不明白这些知识分子的教诲从何而来，核心价值观是什么，也没有说出如何贯彻落实。没有实用主义的实用主义就像一场梦。

那些看似明白这些东西的人，只是作者的文字和演讲者的风格刺激了他们的荷尔蒙，所以大家都认为这是真正的知识。 毕竟优秀的按摩师难道不能提供更多的知识吗？知识不应该通过性交来遗传吗？

不过，也许人在经历了这样一次知识的洗礼之后，就会自动以明眼人的眼光去挖掘、领会真正的知识！从这个角度来看，我们的历史又回到了新文化运动之前的十年。人们开始逐渐重新获得质疑“什么是真正的知识？”的权利。当所有为知识付费的功利性利益开始崩溃的那一天，将是真正知识闪耀的机会。

娱乐套餐伪装成知识后，没有民粹主义者指手画脚、骂骂咧咧，照样可以光明正大地赚钱。最后大家都得到了什么服务呢？你有被欺骗的感觉吗？但这些都是愿意战斗、愿意忍受的。

换句话说，它是一个强烈的宗教：只有听​​我的话、服从我，你才能获得解脱和幸福。

老板们乐于听高手讲课给自己洗脑，就像谈大生意之前必须找个处女住一晚才能交好运一样，是为了鼓舞士气，给自己壮胆，让自己能够按照这种科学直觉快速工作！

当老板们运气好却依然谈不成交易时，还能怪罪那个嫖娼的处女吗？

对于演讲大师来说，他们需要一遍又一遍地绞尽脑汁，想出新的逻辑回路和不同形式的世界观来说服听众。

说到底，人们真正追求的是知识和娱乐的乐趣，以及知识的仪式感。每个人都希望自己能依靠“神的旨意的启示”和“知识的力量”取得伟大的成果，而不想着取得进步。

就真正的知识内涵而言，这是不可能的。但在商业世界中，这是真实可行的。

目前的知识付费也正在向大众开放。与老板们想要激发荷尔蒙、陶冶性情不同，普通大众想要的是更具娱乐性、更受欢迎的产品。

戏曲、相声、评书都跟随历史，《朗读者》《超级演说家》《中国诗词大会》正在产生。娱乐与知识的界限有时是明的，有时是暗的。

知识已经或已经成为一种易于理解、无需思考、随时可用的产品。这种知识需要给人们提供永恒的、明显的生理刺激，使人们每次想到都会眼睛发亮。肯定和迷信大老板心目中的处女有同样的效果。

但这样的知识不是迷信吗？

结论

知识如何才能成为先到先得的刺激体验？

或许，不是知识的问题，而是我们已经失去了童贞。

我们看惯了神奇的现实，也屡屡体会到面对世界时的无力感。就这样，他们胆怯地失去了对“知识”的热情追求，忘记了对人生哲学的感悟和体验。他们只会低下头，愿意为了简单的生存而努力。

此时，我们是破坏性的实用主义者。就这样，我们视勇敢为勇敢，努力去砸碎一切美好的事物，以唾手可得的利益来计算一切价值。我们不愿意成全别人独特的生命之光，只想让别人榨干自己的血和髓，为自己构筑一条永恒的捷径，但我们不知道，也不愿意理性地弄清楚自己想要的捷径是什么是？

因为渴望在人生中搭建捷径，已经是人们对人生的最后感悟。我们要充分利用人类的这最后一丝感知，用各种暴力事件来引起大家的共鸣。将仅存的感知作为你个人的免疫力。我迫切希望自己能够通过这种方式克服优胜劣汰，一步登天。

最终我们得到了对人性的循环运动式的反思。每一个动作般的人性反思，那些庄严而整齐划一的仪式，都像是一年一度的7月14日鬼节上古老的灵魂召唤。

那么，当我们发现知识并非处女时，我们该怎么办呢？

知识到底是什么？他需要你理性地认识和探索世界，找到更接近现实的方法和结果。

文/水水岩

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